Amplifiez vos podcasts éditoriaux - Jour 1 Content Week 2022

Lundi 9 mai, 9h00, les bureaux de YouLoveWords sont en pleine effervescence.

Églantine en cuisine prépare des litres de café, Grégory Nicolaïdis a mis sa plus belle chemise, Alexis Chevalier vérifie pour la 100e fois la présentation, toute l’équipe est dans les starting-blocks pour l’événement tant attendu : La Content Week 2022.

Pour cette première matinée dédiée aux contenus, nous discuterons podcast, le Content Trend auditif le plus apprécié de cette année.

Nous verrons, grâce aux conseils avisés de nos invités, comment augmenter le reach de son podcast de marque et atteindre une audience qualifiée.

Format texte, vidéo et audio (ça va de soi 😉), revivez les moments forts de l’opening de la Content Week 2022 !

Un grand merci à tous les intervenants de cette demi-journée pour leur professionnalisme et leur bonne humeur. Leurs conseils et anecdotes ont apporté une valeur significative à cet événement. ❤️

Consommateur

• 18 millions de Français écoutent des podcasts chaque mois (1 Français sur 4)
• Une croissance de +68% d’auditeurs depuis 2019
• Pour 28% des consommateurs, c’est une consommation quotidienne
• Pour 30%, c’est 3 à 4 podcasts par semaine

Annonceur

• Une croissance de +60% d’annonceurs depuis 2020
• Les marques qui proposent des podcasts natifs sont perçues : à 73% plus crédibles, à 75% plus responsables et engagées
• Un podcast d’une marque/entreprise a déjà permis à 70% des auditeurs d’acheter le produit ou service
• 78% seraient intéressés pour que les marques / entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts

En France en majorité, les CSP+ et familles avec enfants.

Profil type – Le média lover

Jeune, urbain, connecté et adepte du streaming.

Caractéristiques

• 35 ans en moyenne
• 63% ont un/des enfant(s)
• 50% vivent dans les centres villes
• 27% cadres supérieurs

Habitudes

• 87% abonnés à au moins 1 service de streaming musical
• 82% regardent régulièrement des séries TV
• 75% lisent régulièrement la presse
• 50% déclarent que le podcast les accompagne dans des activités qui demandent peu d’attention (ménage, sport, cuisine, etc)

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Nos invités prennent la parole sur leurs techniques et stratégies pour booster la visibilité d’un podcast. ⚡

5 hacks pour doper votre podcast

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Le niveau supérieur : s’inscrire à des cercles de podcasters

“Le club d’Ausha accueille la plus grande communauté de podcasters indépendants Français.

Pour les annonceurs, la matching room est le lieu de prédilection pour être mis en relation avec des podcasters et échanger des deals de visibilité (interview, pre-roll, etc).

Cet échange permet notamment aux podcasts de marque de toucher des audiences ultras engagées de podcasters indépendants.“

Faire participer tous vos collaborateurs

“Partagez un kit de communication de votre podcast à tous vos collaborateurs pour étendre votre reach. Ausha propose notamment ce genre de fonctionnalité.

Dans ce kit, vous avez :

• Un Smartplayer – Player audio intelligent qui s’adapte à toutes les tailles d’écran et qui s’intègre sur tous les sites internet.
• Un Smartlink – Lien unique qui redirige vers toutes les plateformes d’écoute qui recense votre podcast.
• Un clip vidéo – Un extrait vidéo créé à partir d’un épisode avec transcription automatique, audiowaves et plusieurs formats de téléchargement.

Vos différentes équipes peuvent ainsi communiquer de façon homogène à leur audience.”

Pierre Orlach

Le pouvoir des Progressives Web App

“Le mieux est de créer une progressive web app (PWA) pour générer des écoutes.

Une PWA est une application web qui fonctionne comme une page ou un site web, mais est beaucoup plus rapide et fluide, et surtout utilisable par tous les grands médias (Le Parisien, 20 Minutes, ELLE, etc).

Ainsi, les annonceurs peuvent acheter des budgets de sites médias et se retrouver dans ces flux.

Par exemple, le podcast de Decathlon peut être mis en avant sur le site d’EuroSport et atteindre une nouvelle audience.”

Les bonnes vieilles méthodes

“Pour étendre son reach, il n’y a pas de formule magique, nous faisons appel aux bonnes vieilles méthodes : stratégie unique par réseau social et newsletter.

Réseaux sociaux

Découper son podcast en plusieurs contenus à partager spécifiquement sur vos réseaux sociaux :

• Instagram : Citation texte sur fond de couleur
• LinkedIn : Post personnel partagé via les comptes de vos équipes
• Twitter : Retweet

Newsletter

Les taux d’ouverture sont certes minimes, mais les taux de clics sont démentiels !”

Voici une sélection des meilleurs podcasts découverts au cours de cette matinée.

On ne s’arrête pas là ! Découvrez les autres demi-journées dédiées au Content Marketing. 👇🏼

• Content & Tech (Lundi 9 mai après-midi)
• Contenus éco-responsables (Mardi 10 mai matin)
• Marketing local (Mardi 10 mai après-midi)
• Académie (Mercredi 11 mai matin)
• Account Based Marketing (Mercredi 11 mai après-midi)
• Métavers (Jeudi 12 mai matin)
• Influenceurs et créateurs (Jeudi 12 mai après-midi)
• Contenus immersifs (Vendredi 13 mai matin)
• Écosystème de contenus (Vendredi 13 mai après-midi)

Vous êtes plutôt team ebook ? Nous avons également à disposition les 10 Content Trends à tester en 2022 au format livre blanc. À dévorer sans modération !