Content Week 2022

Ça y est, nous y sommes… la fin de la Content Week 2022 !

Pour célébrer l’achèvement de cette splendide aventure, nous finissons par la tendance la plus émotionnelle de cette année : l’art au service des marques.

Tout au long de cette matinée, animée par Gregory Nicolaidis, notre cher CEO et grand passionné d’art, nos invités tenteront de répondre à cette question :

• Comment les artistes et les entreprises peuvent-ils collaborer ensemble ?

À travers des exemples, des études de cas et des conseils d’experts, nos intervenants, venant d’univers artistiques totalement différents (édition, musique, cinéma, etc), vous partageront leur retour d’expérience.

Découvrez sans plus attendre des collaborations qui changent la manière de raconter des histoires, et qui le font bien. 💪🏼

Nous remercions chaudement tous les participants de cette matinée. Leurs interventions ont assuré un succès fulgurant à cet événement. ❤️

Jean Hansmaennel

3 points communs entre l’art et les entreprises

La création

Le premier point commun entre l’art et l’entreprise, c’est la création. L’art est à l’origine de toute industrie. Tout artiste est un créateur, mais toute entreprise est une création.

Il en est de même pour une industrie : l’industrie s’origine d’abord dans un geste créatif.

Exemple

Cette tour de 7m de hauteur créée par ​​Patrick Bastardoz, artiste strasbourgeois, en collaboration avec Wienerberger, n°1 de la brique.

L’échange

Qu’est-ce qu’un chef d’entreprise ? C’est un créateur et un commercial. Ce qui fait partie du domaine de l’échange.

Le fait d’aller vers une autre personne pour échanger, que ce soit un client, un fournisseur, un spectateur ou un visiteur, est le deuxième point commun entre l’art et les entreprises.

Exemple

L’oeuvre de Richard Orlinski et son puma pour … Puma évidemment. Cette création fût exposée une première fois sur la place publique de Strasbourg et installée par la suite au nouveau siège Puma à Strasbourg.

La narration

Créer, échanger, innover, n’a pas de sens si vous oubliez de raconter.

Dans une entreprise, cela passe par la communication interne/externe et le récit donner aux clients, collaborateurs, etc.

Plus votre pitch sera fort et plus les personnes qui gravitent autour de l’entreprise s’ajusteront par rapport à votre histoire.

Exemple

Le Mammouth, œuvre de Jacques Rival, en collaboration avec Soprema, leader mondial de l’étanchéité et, Aquatic Show, leader mondial des jets d’eau.

Envie d’écouter ou regarder cette partie ? 

La rencontre de l’art et de l’industrie sur la place publique à Strasbourg organisée par l’Industrie Magnifique de Jean Hansmaennel, c’est :

Création

• 70 artistes
• 35 entreprises
• 30 oeuvres d’art monumentales

Exposition

• 11 jours
• 5 km d’exposition
• +280 000 visiteurs
• 2 000 collaborateurs pendant 3 semaines

Narration

• 500 retombées médias
• 10 opérations RP
• +50 interviews
• +1h30 de podcast

• La rencontre de l’art et de l’industrie sur la place publique à Strasbourg est le deuxième plus grand événement après le célèbre marché de Noël.
• Cet événement est financé par les mécènes privés (80%) et la collectivité publique (20%), et est donc totalement gratuit pour les citoyens.

Vous souhaitez être accompagné dans vos créations de contenus créatifs ? Prenez rendez-vous avec nous et ciblons efficacement vos messages.

Que gagne une marque à travailler avec un artiste ? Qu’est-ce qui motive les artistes à travailler avec ces marques ? Nos experts vous dévoilent tout.

Écouter la table ronde

Qu’est-ce qui fait une bonne histoire ?

Jean Hansmaennel

“Les échanges avec les autres et la création de quelque chose de nouveau suite à ces échanges.”

“Les plus belles histoires sont celles qui sont sincères et qui aspirent au sentiment.”

Stéphanie Poncelet

“Les plus belles histoires sont celles qui déclenchent de vraies émotions.”

“Une histoire, pour être bonne, doit être imprégnée des codes d’écriture sériels.

Tout passe par le personnage et l’attachement que l’on a à son égard. Ça peut être de l’amour comme de la haine, ou encore du dégoût.

Une bonne histoire, c’est aussi des rebondissements. Des moments de jubilation, d’inquiétude et de frustration.”

Comment les marques peuvent s’inspirer des tendances des industries créatives (littérature, musique, série docu, etc) ?

Guillaume Robert

“En littérature, on peut voir deux grandes tendances actuelles : la philosophie et la non fiction.

Pour les marques, la philosophie peut être démocratisée et apporter une vraie valeur ajoutée, et la non fiction peut leur permettre de raconter des histoires vraies qui toucheront au cœur.”

“Nous sommes dans un moment extrêmement concurrentiel. L’usager a le choix et les opportunités de distractions sont nombreuses ! Afin de captiver votre auditoire, vous devez offrir une proposition authentique et très claire.”

Joïakim Tuil

“Comme pour les séries, les marques doivent promettre quelque chose de très explicite aux usagers. Elles doivent être claires sur leurs produits/services et être totalement transparentes. »

Guillaume Robert

Qu’est-ce qui peut motiver un auteur/écrivain à collaborer avec une marque ?

“Hormis le côté financier, la collaboration doit piquer sa curiosité (voyage, rencontre, valeur, etc).

Exemple

Marc Levy a accepté une collaboration avec McDonald’s pour rédiger un petit livre pour enfant. Ce qui est quand même mieux que des jouets en plastique fabriqués en Chine !”

Qu’est-ce qu’un comité éditorial et pourquoi en faire un ?

“Un comité éditorial consiste à examiner les propositions faites à la marque.

Dans ce comité, il est important d’avoir des types divers de personnalités, avec des compétences et âges différents.

Pourquoi ? Pour avoir un regard collectif et transgénérationnel sur le projet, et si ce dernier correspond à votre ligne éditoriale.”

Stéphanie Poncelet

Joïakim Tuil

Comment réussir à mettre en place des contenus qui cartonneront ? (même sans gros budget !)

“Les contenus qui fonctionnent le mieux sont les contenus où l’on suit l’aventure de passionnés et où il y a un réel lâcher-prise (sans trop de scripts). Ces passionnés apportent de l’authenticité et de l’émotion.

On raconte de grandes histoires en suivant des petites histoires individuelles. On s’attache aux personnages.”

Envie d’écouter ou regarder cette partie ? 

On ne s’arrête pas là ! Découvrez les autres demi-journées dédiées au Content Marketing. 👇🏼

• Jour 1 – Podcast (Lundi 9 mai matin)
• Jour 1 – Content & Tech (Lundi 9 mai après-midi)
• Jour 2 – Contenus éco-responsables (Mardi 10 mai matin)
• Jour 2 – Marketing local (Mardi 10 mai après-midi)
• Jour 3 – Académie (Mercredi 11 mai matin)
• Jour 3 – Account Based Marketing (Mercredi 11 mai après-midi)
• Jour 4 – Métavers (Jeudi 12 mai matin)
• Jour 4 – Influenceurs et créateurs (Jeudi 12 mai après-midi)

Vous êtes plutôt team ebook ? Nous avons également à disposition les 10 Content Trends à tester en 2022 au format livre blanc. À dévorer sans modération !

Cet après-midi, nous sommes réunis pour discuter de TikTok et pourquoi cette plateforme de création de contenus devrait faire partie intégrante de votre stratégie social media.

Animé par des intervenants tous experts du sujet, nous verrons au cours de cet événement que TikTok n’est pas réservé à la génération Z et que les marques y ont clairement leur place, B2C comme B2B.

Eh oui, même les industries pas sexys peuvent proposer du contenu divertissant, éducatif et humoristique, et toucher une nouvelle audience.

Comment ?

C’est ce que vous allez découvrir lors de cette 4e journée de la Content Week 2022 à travers de nombreux exemples de créateurs, des méthodos à appliquer étape par étape et des contenus de marque qui ont cartonné sur la plateforme.

Un programme plus que complet placé sous le signe de la créativité ! 🎨

Nous remercions chaudement tous les participants de cet après-midi. Leurs participations et conseils ont assuré un succès fulgurant à cet événement. ❤️

• Depuis 2018, TikTok reste l’application la plus téléchargée au monde avec 3,5 milliards de téléchargements
• 1,1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde se connectent chaque mois sur TikTok
• 1 million d’utilisateurs actifs mensuels français
• 67% des utilisateurs TikTok dans le monde ont plus de 25 ans
• 67 % des utilisateurs déclarent avoir découvert sur TikTok des produits auxquels ils n’auraient jamais pensés
• 78% des utilisateurs ont appris quelque chose de nouveau grâce à TikTok

• Il y a 3 ans, personne ne connaissait ces deux personnes, aujourd’hui ce sont les deux plus grands créateurs TikTok :
  • Khaby Lame : 145 millions de followers, +2 milliards de likes
  • Charlie D’Amelio : 143 millions de followers, +10 milliards de likes
• TikTok vient de dépasser YouTube sur le temps mensuel de visionnage

• Les publicités TikTok (TopView et In-Feed) sont plus mémorisables que les publicités TV ou digitales

Vous souhaitez être accompagné dans vos créations TikTok ? Prenez rendez-vous avec nous et ciblons efficacement vos messages.

Stéphane Matip

Communiquez sur vos actions RSE

TikTok, ce n’est pas que le divertissement et l’humour, non, beaucoup de sujets sérieux sont abordés. En tant que marque, je vous invite à communiquer sur vos actions RSE.

• #LGBTQ+ : 56,8 milliards de vues
• #BLM : 23,8 milliards de vues
• #Politics : 10,9 milliards de vues
• #Disability : 2,9 milliards de vues
• #Equality : 2,2 milliards de vues
• #SaveTheWorld : 1,9 milliard de vues
• #WomenEmpowerement : 1,5 milliard de vues
• #MentalHealth : 1,1 milliard de vues

Respectez les droits musicaux

« Sur TikTok pour utiliser une musique, que vous soyez créateur ou une marque, vous devez avoir l’accord des ayants droit pour l’utiliser.

Pour obtenir ces droits, vous avez deux options :

• Aller sur la Bibliothèque de musiques commerciales TikTok qui rassemble 150 000 morceaux préapprouvés et libres de droits
• Créer votre propre musique ou importer une musique sur laquelle vous avez les droits

Qu’est-ce qu’il se passe si vous utilisez une musique sur laquelle vous n’avez pas les droits ?

Le robot TikTok détectera le son et le supprimera du contenu. Et dans le pire des cas, l’artiste pourrait se retourner contre vous. »

Un compte TikTok par marché

“Je recommande aux groupes internationaux de créer un compte TikTok par marché.

Pourquoi ? Parce que les utilisateurs ne recherchent pas la même chose par localité.

Et surtout, cela permet à chaque marché d’avoir son ADN et sa façon de communiquer. Les contenus ne seront que plus personnels !

Le mieux est de créer un compte global et de laisser de l’autonomie aux comptes localisés.”

TikTok n’est pas réservé aux marques B2C

“Les marques B2B ont leur place sur TikTok. Vous devez seulement trouver un axe éditorial qui correspond à ce que recherchent les utilisateurs.

Par exemple, Alan, une mutuelle d’entreprise, a créé un compte @avecalan où ils abordent des sujets autour de la santé (amour, hypnose, burnout, etc).

Leur objectif premier n’est pas de recruter des grandes entreprises, mais d’expliquer comment Alan se différencie et comment ils accompagnent les collaborateurs grâce à leur service.”

Vladimir de Catheu

La montée de TikTok Live en France

“TikTok Live aux USA est adopté par les créateurs et apprécié des utilisateurs. En France, cette fonctionnalité commence à prendre de l’ampleur.

Pour une marque, ça peut être une vraie opportunité de présenter ses produits/services et d’échanger avec sa communauté.”

10 conseils pour faire décoller sa marque sur TikTok

« On ne va pas sur TikTok pour voir de la pub, on va sur TikTok pour se divertir ou apprendre.

Voici quelques conseils pour les marques :

1. Soyez authentique en montrant vos backstages
2. Ne vous prenez pas la tête et lâchez-vous en étant drôle (n’ayez pas peur de l’autodérision !)
3. Soyez créatif et ne vous mettez pas de barrière
4. Évitez les contenus trop “léchés” comme sur Instagram
5. Créez un storytelling autour du produit en imaginant des petites histoires décalées
6. Utilisez un jargon simple et compréhensible de tous (pas trop de technique !)
7. Détournez des challenges en intégrant vos produits (comme le Bottle Flip Challenge en intégrant un produit Merci Handy)
8. Humanisez et renforcez votre marque employeur en montrant vos collaborateurs (stagiaires, employés, etc)
9. Croisez vos campagnes offline avec vos contenus online
10. Créez une synergie de contenus en créant des vidéos pour répondre aux créateurs qui utilisent vos produits »

Envie d’écouter ou regarder cette partie ? 

Soyez rapides sur les tendances

Plutôt que de penser à un concept entièrement nouveau chaque jour, vous pouvez tout à fait trouver la plupart de vos idées en faisant défiler les pages Pour toi et Découvrir.

Exemple

La Redoute a lancé le #LaRedouteFlagChallenge en 2021.

L’objectif : créer des tenues assorties aux couleurs de ses drapeaux préférés.

À la clé ? 1 an de vêtements à gagner.

À peine 1 mois après le lancement du challenge, la marque comptabilisait déjà plus de 274.9 millions de vues.

@enzotaistoi

Gagne 1 an de vêtements avec le #LaRedouteFlagChallenge en faisant matcher tes tenues avec les emojis drapeau 🇫🇷🇪🇸🇵🇹

♬ Flags Up - King Jugg 21 feat Babz Wayne

Choisissez un créneau/ une niche

Plus vous partagez régulièrement des vidéos liées à votre créneau ou votre niche, plus l’algorithme de TikTok reconnaîtra votre expertise et commencera à partager votre contenu au bon public.

Exemple

Chriselle Lim (2,8 millions d’abonnés) qui s’est spécialisée dans des contenus pour femmes divorcées et mères célibataires.

@chrisellelim

Mom… please…. Can I have my aperol spritz back?

♬ original sound - Hailey Bieber

Préparez-vous et entraînez-vous

Il est essentiel d’accrocher votre public dans les 3 premières secondes d’un contenu TikTok. Par exemple, un moyen simple pour y arriver est d’utiliser des effets de transitions (tendances très populaires sur la plateforme).

Ce genre de pratique s’apprend en faisant. Alors, entraînez-vous !

Exemple

Karina Vigier, 53 ans, 380k abonnés sur TikTok, nous dit que tout est question de préparation et de pratique. Karina est l’une des premières influenceuses francophones à avoir adopté la tendance des transitions de tenues.

@karinavigier

My OOTD #tiktokfashion #karinavigier #karinaornada #mamode #overfiftywithstyle #outfitsforyou #frenchinfluencer #ootd #transition

♬ We Fly High - Ballin' - Jim Jones

Immergez-vous dans l’application

Il est important de savoir ce qui est populaire, pourquoi ça l’est, ce que les gens disent et ce qui les intéresse vraiment.

La meilleure façon de s’immerger dans TikTok, c’est de :

• Faire défiler l’onglet “Pour toi” jour après jour
• Suivre les créateurs populaires
• Écouter tous les sons à la mode
• Parcourir constamment la page d’exploration

Exemple

Undiz et son Hashtag Challenge #FundizFair : un contenu amusant et moderne pour engager la génération Z et promouvoir leur combinaison.

La création s’est vraiment distinguée sur toute la ligne : des couleurs vives, un mouvement de danse facile et amusant à reproduire, avec des changements de tenues et des folies encouragées, et une bande-son super entraînante.

Afin d’augmenter sa visibilité, Undiz a lancé ce challenge avec la participation de six influenceurs mode établis, rassemblant ainsi 14,9 millions de followers.

Leurs vidéos ont marché avec un taux de visionnage moyen de 60 %, et la communauté a laissé libre cours à sa créativité.

@leaelui

Avec mes amis ou seule chez moi, je fais déjà la fête pour la #FundizFair de Noël avec @undizfamily ! 🎄🎅🏼 #sponsorisé

♬ FUNDIZFAIR - Undiz

Racontez une histoire

Sur TikTok, gardez une touche authentique et émotionnelle à laquelle l’utilisateur peut s’identifier.

Le meilleur contenu TikTok est souvent positif et léger et parle directement à l’audience.

Une astuce pour que cela marche ?

L’une des meilleures façons de raconter une histoire et d’attirer l’attention de votre public est d’utiliser les superpositions de texte.

Imaginez que votre spectateur idéal regarde votre vidéo avec le son coupé.

Quelle histoire pouvez-vous raconter qui le convaincra de mettre le son de la vidéo ?

L’ajout de texte est un moyen efficace d’arrêter le scroll, mais est également inclusif, car nécessaire pour les personnes souffrant de déficience auditive, auxquelles il faut penser.

Exemple

Voici un exemple de storytelling avec le tout nouveau compte TikTok lancé par Veepee et la fondatrice de Andrea Crews, Maroussia Rebecq.

Leur concept est d’embarquer leurs followers dans le quotidien d’un laboratoire de couture dédié à l’upcycling de vêtements en sur-stock chez Veepee.

@upcyclesolution

Voici une journée de tri dans notre atelier 📦♻️

♬ Funny Song - Cavendish Music

Postez souvent

S’il y a une constante chez tous les influenceurs TikTok, c’est qu’ils postent tous au moins une fois par jour.

Une fois que vous avez un format qui trouve un écho auprès de votre public, vous pouvez le reproduire pour consolider votre succès.

Il faut beaucoup de test and learn, d’essais et d’erreurs, pour trouver ce qui touche les gens.

Le fait de poster régulièrement est susceptible d’améliorer vos performances avec l’algorithme.

Exemple

Merci Handy et ses posts journaliers hauts en couleur !

Avec ses plus de 477k abonnés, et en moyenne 32,5k likes par vidéo. La marque s’est créée un véritable univers sur la plateforme depuis février 2019.

@mercihandy

C’est parti pour un shopping à l’aveugle 🫣 Le commentaire qui aura 0 like gagnera la box 🛍 #shopping #mercihandy

♬ son original - DCM_Jennyfer

Soyez les premiers

Si une grande partie de TikTok consiste à suivre les tendances et à trouver des idées sur la page Pour toi, il peut aussi s’agir d’essayer de nouvelles choses et de créer des concepts originaux.

Ce sont souvent les marques les plus innovantes qui rencontrent le plus de succès sur l’application.

Vous n’avez pas à tout réinventer. Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez prendre n’importe quelle tendance existante et y ajouter quelque chose que personne n’a vu auparavant.

Exemple

En 2018, à l’occasion de la promotion de sa collection Denim Fit, Guess s’associe avec la plateforme en mettant en place le hashtag Challenge #InMyDenim.

Dans le but d’accroître l’exposition de la campagne, Guess a lancé un Brand Takeover (opération événementielle où une marque confie à un influenceur la gestion de son réseau social pendant une période déterminée) sur l’écran d’accueil et 4 partenariats avec des influenceurs.

🥇 Résultats :

• +5 500 vidéos
• +10,5 millions de vues
• Taux d’engagement de 14,3 %
• +12 000 followers

@guess

#inmydenim #sponsored 👖😍@madison_willow

♬ #inmydenim I’m a Mess - Bebe Rexha

N’abandonnez pas

S’il y a un mantra à retenir de tous les conseils de créateurs de contenus sur TikTok, c’est celui-ci : n’abandonnez pas.

TikTok peut être épuisant.

Même s’il suffit d’une seule vidéo pour devenir viral, ne vous découragez pas si cela ne se produit pas tout de suite.

Expérimentez tout, comme :

• L’heure à laquelle vous publiez
• Les sons que vous utilisez
• Les nouvelles fonctionnalités de la plateforme

Essayez différentes approches, tactiques, caractéristiques et voyez ce qui fonctionne.

Exemple

Vous pouvez présenter un nouveau produit ou une nouvelle campagne, partager des conseils et des astuces ou informer votre public

Par exemple, Levis propose des tutos et DIY pour donner une nouvelle vie à ses jeans.

Teinture, peinture, couture, transformation de son jean en t-shirt…

Le hashtag #buybetterwearlonger s’ancre dans les déclarations RSE de la marque et s’incarne réellement.

Et si vous êtes en manque d’idées, interagissez avec votre communauté en leur posant des questions sur ce qu’elle aimerait voir sur votre compte.

@levis

Save this video for the next time you go thrifting 📌 #vintagelevis #vintagedenim #buybetterwearlonger

♬ original sound - Levi’s

Soyez authentiques

Sur TikTok, l’authenticité passe avant l’esthétique, alors n’ayez pas peur d’essayer quelque chose de nouveau et de laisser votre personnalité de marque briller !

Les utilisateurs sont 55% plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque qui partage leurs valeurs.

Misez sur du contenu sincère et recentrez votre communication sur l’humain : une marque bénéficiera davantage de visibilité via une mise en scène, un défi ou un hashtag où elle n’apparaît pas en premier plan.

Exemple

La marque de maquillage cruelty-free de Rihanna, Fenty Beauty, s’est emparée de TikTok pour partager à la volée des vidéos non filtrées de sa communauté et de ses produits.

C’est d’ailleurs la première marque sur TikTok à avoir créé sa propre « maison » de créateurs, en faisant appel à certains des plus grands créateurs de contenus beauté dans le cadre de leur #FENTYBEAUTYHOUSE.

@emmycombss

Body lava 😍 my head is shining right now @fentybeauty #fentybeautyhouse #fentybeautyad

♬ vibe for this year - joseph fagundes

Amusez-vous

Le plus important sur TikTok, c’est de s’amuser.

On le constate tous les jours avec les influenceurs TikTok, qui jouent avec les codes de la plateforme pour faire sourire leurs abonnés.

Exemple

Starface, pansements anti-boutons jaune vif, sous forme d’étoiles et de smileys.

La marque est capable de promouvoir ses produits de manière légère et amusante, et sa stratégie a connu un succès massif.

Elle a plus d’1 million de followers sur TikTok avec des vidéos de routines de soins de la peau, de transformations amusantes, et ce, toujours avec des musiques entraînantes.

@starface

they turn 2 yrs old this nov 🥲 #starface #skincare #pimplepatch #sustainability #makeuptutorial

♬ StanIsa. - Isa

Comment créer un partenariat avec un créateur TikTok

« Comparé à Instagram, le marketing d’influence sur TikTok en est encore à ses débuts.

Ce qui signifie que c’est le moment idéal pour établir des partenariats avec des influenceurs pour promouvoir votre marque sur TikTok.

La clé d’un partenariat réussi est la confiance que vous accordez à l’influenceur. Plus vous laissez libre court à sa créativité, plus la vidéo parlera à son audience.

Faites participer les créateurs de contenus le plus tôt possible, impliquez-les dans votre plan de communication, coopérez étroitement lorsqu’il s’agit de créer des concepts, faites confiance à leur expertise – ils maîtrisent la plateforme.

D’ailleurs, 70% des influenceurs sur TikTok préféreraient devenir ambassadeurs d’une marque.

Créer des relations à long terme et pouvoir mettre à disposition toute leur créativité et leur savoir-faire semblent être une motivation première pour eux.

Conseil

Engagez le dialogue avec les créateurs de contenu dans votre niche.

Si vous savez qui est votre public cible, réfléchissez au type de contenu qui l’intéressait et aux créateurs qu’il suivrait.

Une fois que vous avez une liste, commencez à établir des relations avec ces utilisateurs en likant et en commentant leurs vidéos, puis en leur envoyant des DM.

En vous engageant régulièrement avec d’autres utilisateurs dans votre niche, vous construirez progressivement un réseau de soutien pour votre marque.

Cela peut conduire à plus de likes, de commentaires et de partages pour vos propres vidéos TikTok – ce qui est le meilleur moyen de renforcer votre profil avec l’algorithme et d’obtenir plus de vues pour votre contenu. »

Séphora Talmud

Envie d’écouter ou regarder cette partie ? 

Petit tour d’horizon des contenus tendance TikTok du moment, pourquoi ça fonctionne, et comment les adapter lorsque l’on est une marque.

À noter ! Ces exemples de contenus cartonnent en ce moment et peuvent devenir obsolètes d’ici 1 semaine, 1 mois ou 1 an. TikTok est une plateforme de création et qui dit création, dit tendance.

Les choses bougent, mais ces exemples peuvent vous donner quelques idées de ce qui peut être adapté pour une marque, quel que soit votre secteur d’activité.

On ne s’arrête pas là ! Découvrez les autres demi-journées dédiées au Content Marketing. 👇🏼

• Jour 1 – Podcast (Lundi 9 mai matin)
• Jour 1 – Content & Tech (Lundi 9 mai après-midi)
• Jour 2 – Contenus éco-responsables (Mardi 10 mai matin)
• Jour 2 – Marketing local (Mardi 10 mai après-midi)
• Jour 3 – Académie (Mercredi 11 mai matin)
• Jour 4 – Métavers (Jeudi 12 mai matin)
• Jour 5 – Contenus immersifs (Vendredi 13 mai matin)

Vous êtes plutôt team ebook ? Nous avons également à disposition les 10 Content Trends à tester en 2022 au format livre blanc. À dévorer sans modération !

Animée par Alexis Chevallier, notre cher CMO (et ex geek repenti 🤓), la septième Content Trend de la Content Week sera consacrée au contenu immersif le plus révolutionnaire des prochaines années : le métavers.

Lors de cette matinée, nous plongerons dans un univers qui nous est encore inconnu, et nos invités tenteront de répondre à deux grandes questions :

• Comment est-ce que cette révolution technologique et sociale va modifier les comportements et les usages des consommateurs ?
• Comment est-ce que les marques vont s’adapter ?

Tout d’abord, nous débuterons par un état des lieux du métavers, son histoire et son avancée, puis nous échangerons lors d’une table ronde sur les enjeux et les cas d’usage des marques dans cet univers immersif.

Et enfin, nous terminerons par les tops services/outils pour accompagner les entreprises dans leur transition technologique.

Une matinée sous le signe de la découverte et de la curiosité qui mettra en lumière toutes les facettes du futur d’Internet !

Un grand merci à tous les intervenants pour leur professionnalisme et leur bonne humeur. Leurs témoignages et retours d’expériences nous ont permis de mieux cerner les enjeux du métavers pour les marques. ❤️

Comportement

• 56% des Français savent ce qu’est un métavers
• 59% d’entre-eux sont prêts à y faire du shopping
• 6 Français sur 10 estiment que les mondes virtuels n’ont aucun intérêt

Marché

• 10% des objets de collection dans le monde sont des NFT. D’ici 2040, ce sera 50%
• 800 milliards, c’est l’estimation du marché global du métavers (appareils, plateformes, expériences, NFT, etc) d’ici 2024

“Les géants du métavers sont encore dans leur garage (comme Google et Facebook dans les années 2000) et ils seront aussi gros que les big techs d’aujourd’hui.” – Teddy Pahagbia

Envie d’écouter cette partie ? 

Vous souhaitez être accompagné dans vos créations de contenus ? Prenez rendez-vous avec nous et ciblons efficacement vos messages.

Quels secteurs ont leur place dans le métavers ? Quel business model adopter ? Nos experts nous partagent leur retour d’expérience. 🤓

Teddy Pahagbia

Un champ des possibles infini

“Pour les marques, le métavers est un nouvel outil qui permet de créer de nouveaux modèles relationnels, de confiance et de co-création, qui ne sont pas possibles avec les outils d’aujourd’hui.”

Un modèle inversé

“En web 2.0, on créait une marque et ensuite, on créait une communauté. En web 3.0, la communauté crée la marque.”

Benaïssa Embarech

Tout le monde peut être présent dans le métavers

“Nous sommes toujours dans le domaine du marketing, donc n’importe qui peut être présent dans le métavers. Tant que le produit/service est présenté de manière ludique et intéressante.

Exemple

Un boulanger peut très bien montrer son savoir-faire à l’intérieur du métavers et partager à l’utilisateur sa méthode de travail, son environnement, etc.”

Savoir s’entourer pour ne pas se crasher

“Le métavers n’est pas exclusivement réservé aux gros investisseurs.

Que l’on soit marques, annonceurs, artistes, stylistes ou encore interprètes, cet univers est ouvert à tous.

Cependant, pour profiter de ce nouveau terrain d’exploitation, vous devez vous entourer de plusieurs partenaires :

• Communication/marketing
• Technique
• Collaboration
• Juridique”

Othman Chiheb

Nous avons les outils pour faire adopter massivement le métavers

“”Qui peut utiliser le métavers ?” revient à demander “Qui peut utiliser Internet ?”.

Tout le monde peut utiliser le métavers, quelle que soit votre industrie !

Aujourd’hui, nous avons les outils nécessaires pour faire adopter massivement le métavers.”

Envie d’écouter la table ronde en entier ? 

On ne s’arrête pas là ! Découvrez les autres demi-journées dédiées au Content Marketing. 👇🏼

• Jour 1 – Podcast (Lundi 9 mai matin)
• Jour 1 – Content & Tech (Lundi 9 mai après-midi)
• Jour 2 – Contenus éco-responsables (Mardi 10 mai matin)
• Jour 2 – Marketing local (Mardi 10 mai après-midi)
• Jour 3 – Académie (Mercredi 11 mai matin)
• Jour 4 – Métavers (Jeudi 12 mai matin)
• Jour 4 – Influenceurs et créateurs (Jeudi 12 mai après-midi)
• Jour 5 – Contenus immersifs (Vendredi 13 mai matin)
• Jour 5 – Écosystème de contenus (Vendredi 13 mai après-midi)

Vous êtes plutôt team ebook ? Nous avons également à disposition les 10 Content Trends à tester en 2022 au format livre blanc. À dévorer sans modération !

Après avoir passé une matinée à discuter d’académie et contenus éducatifs, nous voici de nouveau réunis pour continuer cette agréable journée dédiée au Content Marketing.

Animée par Inès Rekiec, notre chère Chief Revenue Officer, la sixième Content Trend de la Content Week sera consacrée à l’Account Based Marketing (ABM).

Cette tendance nous tenait vraiment à cœur, car chez YouLoveWords, nous aimons réfléchir à des stratégies qui visent à nous rendre meilleurs dans notre démarche commerciale collective et individuelle. 🤗

Au programme ?

Nous verrons quand, comment et pourquoi mettre en place une stratégie d’ABM grâce aux conseils avisés de nos supers invités.

Puis, nous découvrirons comment construire son ICP (Ideal Customer Profile), comment piloter une stratégie ABM (via HubSpot) et des exemples de contenus ABM qui ont cartonné en France et aux USA.

De quoi donner envie de lancer des campagnes ultra personnalisées !

Un grand merci à tous les intervenants de cet après-midi pour leur professionnalisme et leur bonne humeur. Leurs conseils et méthodos ont apporté une valeur significative à cet événement. ❤️

Sébastien Imbert, CMO de Microsoft France, nous partage sa vision de l’ABM. 

Quand et comment mettre en place une stratégie d’ABM ? Quels outils utiliser ? Comment mesurer sa réussite ? Nos invités nous partagent leurs meilleurs conseils pour atteindre des comptes spécifiques en toute sérénité. 🤝

Quand mettre en place une stratégie d’ABM ?

Tiphaine Amblard

“Le bon moment pour faire de l’ABM est lorsque l’on a une base de clients bien établie pour pouvoir, in fine, l’analyser et déterminer avec précision son ICP (Ideal Customer Profile).”

“Le bon moment est lorsque la direction souhaite faire évoluer son modèle d’engagement marketing.

Niveau maturité, il faut que cette direction soit prête à faire des investissements et soutenir la formation continue des commerciaux.

Niveau investissements, il faut être en capacité de pouvoir produire du contenu de qualité de façon régulière et structurée en écoutant les besoins des commerciaux.”

Sébastien Imbert

Hervé Paolini

“Côté sales, il faut une organisation Account Based Selling, c’est-à-dire que les commerciaux grands comptes doivent avoir des listes de comptes nommés et peu de comptes sur lesquels ils peuvent se concentrer.

Côté marketing, il faut un ABM Marketing Manager qui sera chargé de :

• Gérer les alignements
• Définir les objectifs avec les sales
• Réutiliser tous les contenus dans le cadre d’une stratégie ABM
• Mesurer les résultats”

Comment accompagner l’ABM de coaching et d’outils afin d’aider les commerciaux ?

Tiphaine Amblard

“Nous avons créé un nouveau type de poste qui se nomme Sales Coach afin de coacher les commerciaux au modern selling et social selling.”

“Nous avons mis en place des comités de champions pour accompagner, coacher et développer les compétences des commerciaux en social et modern selling.

Pour mettre en place ces comités, nous avons développé des approches en gamification avec des prix à gagner en lien avec des indicateurs, tels que :

• L’usage du nombre d’insight utilisé sur le CRM
• Le nombre de contenus partagés auprès des comptes
• Le nombre de contacts sollicités (Social Sales Index)”

Sébastien Imbert

Hervé Paolini

“Personnellement, nous nous focalisons sur les commerciaux juniors en leur partageant une diversité d’outils :

• HubSpot
• SalesLoft
• LinkedIn Sales Navigator
• Playbook ABM (guide conversationnel).”

Quelle place a le contenu dans une stratégie d’ABM ? À quel point faut-il repenser ou adapter sa stratégie marketing ?

“Nous avons développé une Content Factory qui permet de produire des contenus en continu pour nos campagnes, mais également pour des scénarios commerciaux.

La Content Factory permet d’être très agile en fonction d’un événement marché qui va arriver, d’un lancement ou d’une campagne.”

Sébastien Imbert

Hervé Paolini

“Dans un premier temps, nous recyclons tous les contenus déjà disponibles, soit en les améliorant, soit en changeant de format.

Dans un deuxième temps, nous créons de nouveaux contenus grâce aux informations remontées par les commerciaux sur ce qui intéresse vraiment leurs comptes.”

En quoi le modern selling est-il un levier dans une stratégie ABM réussie ?

Tiphaine Amblard

LinkedIn, la plateforme de l’opportunité

“Être active sur LinkedIn et bâtir mon réseau m’a permis d’être repérée et recrutée par LinkedIn et HubSpot.”

Le social selling croisé au personal branding

“Sur le plan personnel, être présent sur LinkedIn et Twitter, et poster uniquement des publications pertinentes quant à son secteur d’activité permet d’une part d’attirer les recruteurs, mais d’autre part d’être plus crédible aux yeux des comptes qui nous suivent.”

Sébastien Imbert

Hervé Paolini

Le marketing personnalisé

“Dans notre playbook, nous proposons aux commerciaux juniors de revoir leur profil LinkedIn et de l’adapter aux comptes visés.

Ils ont ensuite pour tâche de suivre ces comptes et travailler l’audience au sein de LinkedIn Sales Navigator, puis utiliser des outils d’automation (SalesLoft, Outreach, etc) pour suivre tous ces contacts et créer un lien one-to-one.”

KPIs : Que peut-on mesurer pour attester de la réussite d’une stratégie ABM ?

• Le revenu généré – Tiphaine Amblard
• Le nombre de leads générés par la stratégie ABM – Sébastien Imbert
• Le business généré en comparaison du business souhaité au lancement du projet ABM – Hervé Paolini

Envie d’écouter ou regarder cette partie ?

Vous souhaitez être accompagné dans la création de vos contenus ? Prenez rendez-vous avec nous !

Comment choisir ses comptes ABM ?

La méthode de l’ICP (Ideal Customer Profile)

Cette méthode permet de trouver les bons critères qui définissent le profil de clients idéaux, mais également de déterminer si l’entreprise est assez mature pour lancer une stratégie ABM.

Exemple de méthode ICP

Afin de déterminer un ICP, relever les caractéristiques propres aux comptes et donner une ligne directrice au projet, vous devez organiser un workshop avec les commerciaux.

Voici quelques exemples de caractéristiques que vous pouvez relever lors du workshop pour dresser votre ICP.

Exemple ICP dressé

• Secteur d’activité : Appartient à une des 3 verticales prioritaires
• Relation existante : Déjà client à 2 solutions, points d’entrée existants
• Grand compte : CA HT > 1 milliard, centre de décision en France, nombre d’employés > 10 000, grand nombre de filiales et d’établissement, centaines d’interlocuteurs possibles, nombre de m2 de bureaux
• Business récurrent : Nombre d’opportunités illimité – récurrence possible d’une année à l’autre – gamme multiple
• Comportemental : Société innovante, société en croissance (CA, recrutements), société profitable, budget com, etc

Envie d’écouter ou regarder cette partie ?

Découvrez en audio ou vidéo un micro-tuto du logiciel ABM d’HubSpot présenté par Tiphaine Amblard.

Une solution conçue pour déployer votre stratégie ABM en toute tranquillité et faciliter la collaboration entre vos équipes !

Vous souhaitez être accompagné dans la création de vos contenus ? Prenez rendez-vous avec nous !

Que ce soient des contenus destinés à des comptes français ou américains, Inès Rekiec, nous explique comment choisir son format et son contenu en fonction de sa cible ABM.

De quoi donner des idées de campagnes originales ! 👌🏼

Contenus One to One

Les tendances en 1:1 tendent vers des contenus hyper personnalisés que ce soit pour la France ou les USA.

En France 🇫🇷

Aux USA 🇺🇸

Contenus One to Few

Les tendances en 1:Few tendent vers une personnalisation en fonction des enjeux par secteur que ce soit en France ou aux USA.

En France 🇫🇷

Aux USA 🇺🇸

Contenus One to Many

Les tendances en 1:Many tendent vers une personnalisation en fonction de ses buyers personas.

On ne s’arrête pas là ! Découvrez les autres demi-journées dédiées au Content Marketing. 👇🏼

• Jour 1 – Podcast (Lundi 9 mai matin)
• Jour 1 – Content & Tech (Lundi 9 mai après-midi)
• Jour 2 – Contenus éco-responsables (Mardi 10 mai matin)
• Jour 2 – Marketing local (Mardi 10 mai après-midi)
• Jour 3 – Académie (Mercredi 11 mai matin)
• Jour 4 – Métavers (Jeudi 12 mai matin)
• Jour 4 – Influenceurs et créateurs (Jeudi 12 mai après-midi)
• Jour 5 – Contenus immersifs (Vendredi 13 mai matin)
• Jour 5 – Écosystème de contenus (Vendredi 13 mai après-midi)

Vous êtes plutôt team ebook ? Nous avons également à disposition les 10 Content Trends à tester en 2022 au format livre blanc. À dévorer sans modération !

Nous avons parlé de podcast, d’IA, d’éco-responsabilité ou encore de marketing local, avec des invités tous plus intéressants les uns que les autres.

Aujourd’hui, pour ce mercredi 11 mai, nous sommes plus d’une cinquantaine à vouloir en apprendre plus au sujet de l’académie et plus particulièrement, des contenus éducatifs.

Animée par Bertille Sallard, notre chère Academy Manager, cette matinée répondra à ces deux questions :

Pourquoi et comment produire de bons contenus éducatifs qui engagent vos audiences ?

Nous passerons de la théorie à la pratique en découvrant des Success Stories d’académies et des retours d’expériences quant à la mise en place de dispositifs de formation qui donnent envie d’apprendre.

Un rendez-vous sous le signe de l’apprentissage qui, on l’espère, vous donnera envie de monter votre propre académie !

Un grand merci à tous les invités de ce matin pour leur professionnalisme et leur bonne humeur. Leurs interventions ont pu mettre en lumière tous les bénéfices d’une académie pour sa marque, et les bonnes pratiques à adopter pour la mettre en place. ❤️

Marque employeur ou développement personnel des collaborateurs, créer une académie représente de nombreux avantages pour une entreprise :

• 60% des Français considèrent la possibilité d’apprendre et de développer de nouvelles compétences au travail comme une valeur indispensable
• 15,5 milliards d’euros, c’est ce que représente le secteur de la formation en France, par an
• 58% des acheteurs B2B déclarent que consommer des contenus éducatifs pour comprendre une solution, un sujet, une marque est un élément très important avant l’achat

Vous souhaitez créer votre propre académie ? Prenez rendez-vous avec nous et produisons ensemble vos contenus éducatifs.

Tiphaine Amblard

Le cercle infini de l’inbound marketing

“Aujourd’hui, les entreprises ne sont pas assez nombreuses à proposer des formations qui rendent leurs produits ou services plus intéressants pour leurs clients.

L’éducation est une opportunité massive que presque toutes les entreprises peuvent utiliser pour générer plus de prospects, fidéliser plus de clients et aider plus de gens. Et c’est précisément ce qu’est l’inbound marketing.”

La formation doit être sociale et collaborative

“Avant de créer une académie, il est primordial de connaître ses audiences afin de déterminer comment elles apprennent au quotidien et de quoi elles ont besoin.”

Engager efficacement tous les collaborateurs

“Chez Doctolib, nous sommes 2 700 collaborateurs. Afin que tous les collaborateurs puissent suivre efficacement les formations, nous avons des learning leads attitrés par département.

Ces learning leads sont des référents et relais. Ils ont pour objectif de communiquer ce qui a été produit par la marque et de faire remonter les besoins/infos lorsqu’ils sont sur le terrain.”

Barbara Marzari Wibaux

Laisser la parole aux collaborateurs sur le terrain

“Il existe la formation pure et dure, mais la grande tendance est de laisser la parole aux collaborateurs afin qu’ils puissent transmettre leur savoir. Je pense notamment aux collaborateurs de terrain qui peuvent raconter concrètement comment faire les choses.

Ça permet d’une part de créer une culture d’entreprise, mais d’autre part d’apporter de la valeur et de la crédibilité aux contenus éducatifs.”

Incarner les contenus éducatifs avec émotion

« Les personnes qui nous marquent le plus sont celles qui nous procurent des émotions. Il faut donc travailler vos contenus selon le format que vous utilisez pour les enrichir au maximum.

Exemple :

• En présentiel – Travaillez le collaboratif en faisant participer vos invités pour donner une dynamique
• En vidéo – Travaillez le décor et votre gestuelle
• En audio – Travaillez le rythme de votre voix et son tempo »

Tiphaine Duchet

3 niveaux de contenus éducatifs

« Pour ceux qui veulent lancer leur académie, vous pouvez proposer 3 types de contenus éducatifs :

• Contenus brandés créés par l’entreprise qui va apprendre en profondeur
• Contenus hybrides qui sont un mix entre formations corporate et contenus plus légers (en mode social)
• Contenus UGC (User Generated Content) qui consistent à s’appuyer sur sa communauté pour créer du contenu »

3 recettes pour rendre la formation engageante

« Pour supprimer ce côté trop éducatif de la formation, vous pouvez utiliser des recettes liées au marketing pour engager les gens dans leur formation.

Les 3 recettes :

• La pertinence du contenu
• La gamification
• Le social (avec des challenges et des défis entre collaborateurs) »

Voici une sélection des meilleures académies découvertes au cours de cette matinée dédiée à la formation, avec en bonus les méthodos qui ont garanti leur succès. 🥇

On ne s’arrête pas là ! Découvrez les autres demi-journées dédiées au Content Marketing. 👇🏼

• Jour 1 – Podcast (Lundi 9 mai matin)
• Jour 1 – Content & Tech (Lundi 9 mai après-midi)
• Jour 2 – Contenus éco-responsables (Mardi 10 mai matin)
• Jour 2 – Marketing local (Mardi 10 mai après-midi)
• Jour 3 – Account Based Marketing (Mercredi 11 mai après-midi)
• Jour 4 – Métavers (Jeudi 12 mai matin)
• Jour 4 – Influenceurs et créateurs (Jeudi 12 mai après-midi)
• Jour 5 – Contenus immersifs (Vendredi 13 mai matin)
• Jour 5 – Écosystème de contenus (Vendredi 13 mai après-midi)

Vous êtes plutôt team ebook ? Nous avons également à disposition les 10 Content Trends à tester en 2022 au format livre blanc. À dévorer sans modération !

Après une matinée placée sous le signe de l’éco-responsabilité, nous poursuivons ce mardi 10 mai avec la quatrième tendance : le Marketing local.

Le local est un sujet qui nous touche tous et plus particulièrement, nous, les Français.es.

Eh oui, notre cher Hexagone compte 35 000 villes. C’est tout de même 45% des villes européennes. Ce qui fait de la France le pays le plus fractionné d’Europe. 🤯

Pour une marque, en 2022, passer au marketing local est devenu une priorité.

Pourquoi ?

Et bien, c’est une réponse culturelle et sociologique que nous apportera Brieux Férot lors de son opening talk !

Puis, lorsque nous aurons cerné tous les enjeux, Inès Rekiec, notre Chief Revenue Officer, animera une table ronde haute en couleur où nous aborderons le sujet du marketing local sous 3 angles : l’engagement des audiences, le business et l’impact sociétal.

Et pour finir, nous passerons au “Comment” en découvrant 3 merveilleux outils pour mettre en place efficacement son marketing local.

Référencement local, e-réputation, publicité, campagnes, rien ne passera sous le radar de nos supers guests.

Un grand merci à tous les intervenants de cet après-midi pour leur professionnalisme et leur bonne humeur. Leurs recommandations nous ont permis de mettre en lumière les principaux enjeux du marketing local et les meilleures stratégies à adopter en 2022. ❤️

• 72,3% des 15-24 ans se déplacent tous les jours
• 90,4% de ces déplacements durent plus de 2 heures
• En 2024, plus de 50% des investissements médias en local seront digitaux

Envie d’écouter cette partie ou la regarder en vidéo ?

Vous souhaitez nous confier la production de vos contenus locaux ? Prenez rendez-vous avec nous !

Comment le marketing local peut-il être un levier générateur de business ? Quelles sont les meilleures stratégies à adopter ? Nos invités partagent avec nous leurs retours d’expérience quant à l’adaptabilité des messages publicitaires par département, région, ville et quartier. 📌

Toucher au coeur

“Pour communiquer localement, il faut obligatoirement faire confiance aux personnes qui sont déjà sur le terrain et qui connaissent réellement l’environnement.

Vous devez réduire le temps de distance entre la personne en contact, et celui/celle qui pense et dirige.”

Le ciblage par affinité

“L’ancrage local est incontournable. Grâce au découpage territorial, on arrive à définir de grandes tendances de synergie inter-régionale sur des appétences à des produits ou à des histoires.

Exemple :

Un Lyonnais n’achètera jamais un appartement à Nantes. Un Nantais achètera à Bordeaux. Un Toulousain n’achètera pas à Bordeaux, mais achètera à Montpellier.”

Le ciblage par acceptabilité

“La RSE joue un rôle majeur dans le marketing local. Notamment pour Vinci Immobilier et la vente de bâtiment neuf. Elle permet d’une part de prendre parti sur l’optimisation faite pour l’environnement (construire sur de l’ancien plutôt que de construire sur du vert) et d’autre part sur l’emploi local d’ouvriers.”

Le marketing de l’émotion et de l’appartenance

“Lorsque l’on adapte son message au local, l’attention et la mémorisation des usagers sont décuplées. On fait appel au rire, à la fierté, aux émotions, ce qui crée une vraie connexion tant avec la marque qu’avec la communauté créée par cette marque.

Exemple :

En 2019, nous avons effectué une campagne d’affichage pour partager des informations localement à notre communauté “dans telle ville, il y a eu tant de covoitureurs” – “Clermont-Ferrand, 12 000 covoitureurs”.

Pour créer de l’engagement et créer ce sentiment d’appartenance, nous avons organisé un jeu-concours qui invitait les covoitureurs à se prendre en photo devant un de ces panneaux d’affichage et montrer qu’ils faisaient partie des 12 000 en question.”

Pourquoi ne pas faire que du local ?

“Parce que tout le monde ne connaît pas nécessairement ta marque.

Par exemple, en 2017, Deliveroo était très connu sur Paris, mais pas spécialement à Bordeaux, Lyon, Lille, etc.

Tu dois d’abord communiquer au niveau :

• Global → Fais-toi livrer tes restaurants préférés
• Un peu local → Fais-toi livrer tes restaurants à Lille
• Très local → Fais-toi livrer “le restaurant le plus connu de Lille” chez toi”

KPIs factuels

“Pour mesurer le ROI d’une campagne locale, il faut regarder l’évolution du :

• Nombre d’appels
• Nombre de demandes d’itinéraires
• Nombre de clics vers le site web
• Nombre d’affichages de la fiche Google My Business

À noter qu’aujourd’hui, on voit une augmentation naturelle des recherches vers le local.

Exemple :

Il y a 5 ans, lorsque l’on tapait “machine à laver” dans Google, vous aviez des résultats tels que : Electrolux, Bosch, etc.

Aujourd’hui, vous aurez des résultats plus locaux, tels que : Darty et Boulanger.”

Confiance envers les équipes locales

“L’avenir d’une marque se jouera clairement au niveau de la collaboration et de la formation des équipes locales sur le marketing digital. La RSE va plus se jouer dans les magasins locaux qu’au niveau global. Et nous savons tous que la RSE est l’une des Content Trends de 2022 !”

Décentraliser et faire appel à des acteurs locaux

“Pour communiquer localement, il est primordial de faire appel à des acteurs locaux qui ont une connaissance approfondie de leur territoire.

Un Parisien ne saura pas communiquer efficacement en province ! Pour arriver à traiter efficacement les aspirations et attentes par région, il faut les connaître.

Par exemple, pour Phenix Groupe, les 3/4 des employés sont en province et non au siège social à Paris.”

Voici une sélection des meilleurs outils découverts au cours de cet après-midi.

On ne s’arrête pas là ! Découvrez les autres demi-journées dédiées au Content Marketing. 👇🏼

• Jour 1 – Podcast (Lundi 9 mai matin)
• Jour 1 – Content & Tech (Lundi 9 mai après-midi)
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• Jour 3 – Académie (Mercredi 11 mai matin)
• Jour 3 – Account Based Marketing (Mercredi 11 mai après-midi)
• Jour 4 – Métavers (Jeudi 12 mai matin)
• Jour 4 – Influenceurs et créateurs (Jeudi 12 mai après-midi)
• Jour 5 – Contenus immersifs (Vendredi 13 mai matin)
• Jour 5 – Écosystème de contenus (Vendredi 13 mai après-midi)

Vous êtes plutôt team ebook ? Nous avons également à disposition les 10 Content Trends à tester en 2022 au format livre blanc. À dévorer sans modération !

Mardi 10 mai, 9h30, nos locaux sont empreints d’une douce odeur de gâteaux au chocolat sortant du four. 🍫 Ces arômes éveillent nos papilles, mais également nos autres sens.

Ça tombe bien ! Nous aurons besoin de toute notre attention pour suivre une matinée riche en informations.

En effet, nous aborderons un sujet crucial pour les marques : la RSE (Responsabilité sociétale des entreprises) et le digital, ou comment allier ses préoccupations sociales et environnementales à ses contenus.

Romain Tanneau, notre cher Growth Marketer, sera chargé d’animer cette matinée en compagnie de nombreux invités spécialisés dans la stratégie, la production et la diffusion de contenus éco-responsables.

Ils décortiqueront à travers des études de cas et exemples concrets, des actions RSE à mettre en place dans le but de créer un contenu plus éthique, plus inclusif, plus accessible et plus respectueux du climat tout en évitant le bad buzz ou le greenwashing.

Un grand merci à tous les invités de ce matin pour leur professionnalisme et leur bonne humeur. Leurs interventions nous ont permis de mieux cerner l’importance d’une stratégie RSE en 2022 et surtout, comment communiquer sur le sujet sans risquer de se crédibiliser.

• 72% des Français sont favorables à une consommation plus responsable
• 76% des millenials déclarent que l’engagement social ou environnemental d’une entreprise est un critère plus important que le salaire
• 15% des collaborateurs sont impliqués dans la stratégie RSE de leur boîte
• 7% des émissions de la France seraient dues au numérique d’ici 2040