Faire décoller sa marque sur TikTok - Jour 4 Content Week 2022

Cet après-midi, nous sommes réunis pour discuter de TikTok et pourquoi cette plateforme de création de contenus devrait faire partie intégrante de votre stratégie social media.

Animé par des intervenants tous experts du sujet, nous verrons au cours de cet événement que TikTok n’est pas réservé à la génération Z et que les marques y ont clairement leur place, B2C comme B2B.

Eh oui, même les industries pas sexys peuvent proposer du contenu divertissant, éducatif et humoristique, et toucher une nouvelle audience.

Comment ?

C’est ce que vous allez découvrir lors de cette 4e journée de la Content Week 2022 à travers de nombreux exemples de créateurs, des méthodos à appliquer étape par étape et des contenus de marque qui ont cartonné sur la plateforme.

Un programme plus que complet placé sous le signe de la créativité ! 🎨

Nous remercions chaudement tous les participants de cet après-midi. Leurs participations et conseils ont assuré un succès fulgurant à cet événement. ❤️

• Depuis 2018, TikTok reste l’application la plus téléchargée au monde avec 3,5 milliards de téléchargements
• 1,1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde se connectent chaque mois sur TikTok
• 1 million d’utilisateurs actifs mensuels français
• 67% des utilisateurs TikTok dans le monde ont plus de 25 ans
• 67 % des utilisateurs déclarent avoir découvert sur TikTok des produits auxquels ils n’auraient jamais pensés
• 78% des utilisateurs ont appris quelque chose de nouveau grâce à TikTok

• Il y a 3 ans, personne ne connaissait ces deux personnes, aujourd’hui ce sont les deux plus grands créateurs TikTok :
  • Khaby Lame : 145 millions de followers, +2 milliards de likes
  • Charlie D’Amelio : 143 millions de followers, +10 milliards de likes
• TikTok vient de dépasser YouTube sur le temps mensuel de visionnage

• Les publicités TikTok (TopView et In-Feed) sont plus mémorisables que les publicités TV ou digitales

Vous souhaitez être accompagné dans vos créations TikTok ? Prenez rendez-vous avec nous et ciblons efficacement vos messages.

Stéphane Matip

Communiquez sur vos actions RSE

TikTok, ce n’est pas que le divertissement et l’humour, non, beaucoup de sujets sérieux sont abordés. En tant que marque, je vous invite à communiquer sur vos actions RSE.

• #LGBTQ+ : 56,8 milliards de vues
• #BLM : 23,8 milliards de vues
• #Politics : 10,9 milliards de vues
• #Disability : 2,9 milliards de vues
• #Equality : 2,2 milliards de vues
• #SaveTheWorld : 1,9 milliard de vues
• #WomenEmpowerement : 1,5 milliard de vues
• #MentalHealth : 1,1 milliard de vues

Respectez les droits musicaux

« Sur TikTok pour utiliser une musique, que vous soyez créateur ou une marque, vous devez avoir l’accord des ayants droit pour l’utiliser.

Pour obtenir ces droits, vous avez deux options :

• Aller sur la Bibliothèque de musiques commerciales TikTok qui rassemble 150 000 morceaux préapprouvés et libres de droits
• Créer votre propre musique ou importer une musique sur laquelle vous avez les droits

Qu’est-ce qu’il se passe si vous utilisez une musique sur laquelle vous n’avez pas les droits ?

Le robot TikTok détectera le son et le supprimera du contenu. Et dans le pire des cas, l’artiste pourrait se retourner contre vous. »

Un compte TikTok par marché

“Je recommande aux groupes internationaux de créer un compte TikTok par marché.

Pourquoi ? Parce que les utilisateurs ne recherchent pas la même chose par localité.

Et surtout, cela permet à chaque marché d’avoir son ADN et sa façon de communiquer. Les contenus ne seront que plus personnels !

Le mieux est de créer un compte global et de laisser de l’autonomie aux comptes localisés.”

TikTok n’est pas réservé aux marques B2C

“Les marques B2B ont leur place sur TikTok. Vous devez seulement trouver un axe éditorial qui correspond à ce que recherchent les utilisateurs.

Par exemple, Alan, une mutuelle d’entreprise, a créé un compte @avecalan où ils abordent des sujets autour de la santé (amour, hypnose, burnout, etc).

Leur objectif premier n’est pas de recruter des grandes entreprises, mais d’expliquer comment Alan se différencie et comment ils accompagnent les collaborateurs grâce à leur service.”

Vladimir de Catheu

La montée de TikTok Live en France

“TikTok Live aux USA est adopté par les créateurs et apprécié des utilisateurs. En France, cette fonctionnalité commence à prendre de l’ampleur.

Pour une marque, ça peut être une vraie opportunité de présenter ses produits/services et d’échanger avec sa communauté.”

10 conseils pour faire décoller sa marque sur TikTok

« On ne va pas sur TikTok pour voir de la pub, on va sur TikTok pour se divertir ou apprendre.

Voici quelques conseils pour les marques :

1. Soyez authentique en montrant vos backstages
2. Ne vous prenez pas la tête et lâchez-vous en étant drôle (n’ayez pas peur de l’autodérision !)
3. Soyez créatif et ne vous mettez pas de barrière
4. Évitez les contenus trop “léchés” comme sur Instagram
5. Créez un storytelling autour du produit en imaginant des petites histoires décalées
6. Utilisez un jargon simple et compréhensible de tous (pas trop de technique !)
7. Détournez des challenges en intégrant vos produits (comme le Bottle Flip Challenge en intégrant un produit Merci Handy)
8. Humanisez et renforcez votre marque employeur en montrant vos collaborateurs (stagiaires, employés, etc)
9. Croisez vos campagnes offline avec vos contenus online
10. Créez une synergie de contenus en créant des vidéos pour répondre aux créateurs qui utilisent vos produits »

Envie d’écouter ou regarder cette partie ? 

Soyez rapides sur les tendances

Plutôt que de penser à un concept entièrement nouveau chaque jour, vous pouvez tout à fait trouver la plupart de vos idées en faisant défiler les pages Pour toi et Découvrir.

Exemple

La Redoute a lancé le #LaRedouteFlagChallenge en 2021.

L’objectif : créer des tenues assorties aux couleurs de ses drapeaux préférés.

À la clé ? 1 an de vêtements à gagner.

À peine 1 mois après le lancement du challenge, la marque comptabilisait déjà plus de 274.9 millions de vues.

@enzotaistoi

Gagne 1 an de vêtements avec le #LaRedouteFlagChallenge en faisant matcher tes tenues avec les emojis drapeau 🇫🇷🇪🇸🇵🇹

♬ Flags Up – King Jugg 21 feat Babz Wayne

Choisissez un créneau/ une niche

Plus vous partagez régulièrement des vidéos liées à votre créneau ou votre niche, plus l’algorithme de TikTok reconnaîtra votre expertise et commencera à partager votre contenu au bon public.

Exemple

Chriselle Lim (2,8 millions d’abonnés) qui s’est spécialisée dans des contenus pour femmes divorcées et mères célibataires.

@chrisellelim

Mom… please…. Can I have my aperol spritz back?

♬ original sound – Hailey Bieber

Préparez-vous et entraînez-vous

Il est essentiel d’accrocher votre public dans les 3 premières secondes d’un contenu TikTok. Par exemple, un moyen simple pour y arriver est d’utiliser des effets de transitions (tendances très populaires sur la plateforme).

Ce genre de pratique s’apprend en faisant. Alors, entraînez-vous !

Exemple

Karina Vigier, 53 ans, 380k abonnés sur TikTok, nous dit que tout est question de préparation et de pratique. Karina est l’une des premières influenceuses francophones à avoir adopté la tendance des transitions de tenues.

@karinavigier

My OOTD #tiktokfashion #karinavigier #karinaornada #mamode #overfiftywithstyle #outfitsforyou #frenchinfluencer #ootd #transition

♬ We Fly High – Ballin’ – Jim Jones

Immergez-vous dans l’application

Il est important de savoir ce qui est populaire, pourquoi ça l’est, ce que les gens disent et ce qui les intéresse vraiment.

La meilleure façon de s’immerger dans TikTok, c’est de :

• Faire défiler l’onglet “Pour toi” jour après jour
• Suivre les créateurs populaires
• Écouter tous les sons à la mode
• Parcourir constamment la page d’exploration

Exemple

Undiz et son Hashtag Challenge #FundizFair : un contenu amusant et moderne pour engager la génération Z et promouvoir leur combinaison.

La création s’est vraiment distinguée sur toute la ligne : des couleurs vives, un mouvement de danse facile et amusant à reproduire, avec des changements de tenues et des folies encouragées, et une bande-son super entraînante.

Afin d’augmenter sa visibilité, Undiz a lancé ce challenge avec la participation de six influenceurs mode établis, rassemblant ainsi 14,9 millions de followers.

Leurs vidéos ont marché avec un taux de visionnage moyen de 60 %, et la communauté a laissé libre cours à sa créativité.

@leaelui

Avec mes amis ou seule chez moi, je fais déjà la fête pour la #FundizFair de Noël avec @undizfamily ! 🎄🎅🏼 #sponsorisé

♬ FUNDIZFAIR – Undiz

Racontez une histoire

Sur TikTok, gardez une touche authentique et émotionnelle à laquelle l’utilisateur peut s’identifier.

Le meilleur contenu TikTok est souvent positif et léger et parle directement à l’audience.

Une astuce pour que cela marche ?

L’une des meilleures façons de raconter une histoire et d’attirer l’attention de votre public est d’utiliser les superpositions de texte.

Imaginez que votre spectateur idéal regarde votre vidéo avec le son coupé.

Quelle histoire pouvez-vous raconter qui le convaincra de mettre le son de la vidéo ?

L’ajout de texte est un moyen efficace d’arrêter le scroll, mais est également inclusif, car nécessaire pour les personnes souffrant de déficience auditive, auxquelles il faut penser.

Exemple

Voici un exemple de storytelling avec le tout nouveau compte TikTok lancé par Veepee et la fondatrice de Andrea Crews, Maroussia Rebecq.

Leur concept est d’embarquer leurs followers dans le quotidien d’un laboratoire de couture dédié à l’upcycling de vêtements en sur-stock chez Veepee.

@upcyclesolution

Voici une journée de tri dans notre atelier 📦♻️

♬ Funny Song – Cavendish Music

Postez souvent

S’il y a une constante chez tous les influenceurs TikTok, c’est qu’ils postent tous au moins une fois par jour.

Une fois que vous avez un format qui trouve un écho auprès de votre public, vous pouvez le reproduire pour consolider votre succès.

Il faut beaucoup de test and learn, d’essais et d’erreurs, pour trouver ce qui touche les gens.

Le fait de poster régulièrement est susceptible d’améliorer vos performances avec l’algorithme.

Exemple

Merci Handy et ses posts journaliers hauts en couleur !

Avec ses plus de 477k abonnés, et en moyenne 32,5k likes par vidéo. La marque s’est créée un véritable univers sur la plateforme depuis février 2019.

@mercihandy

C’est parti pour un shopping à l’aveugle 🫣 Le commentaire qui aura 0 like gagnera la box 🛍 #shopping #mercihandy

♬ son original – DCM_Jennyfer

Soyez les premiers

Si une grande partie de TikTok consiste à suivre les tendances et à trouver des idées sur la page Pour toi, il peut aussi s’agir d’essayer de nouvelles choses et de créer des concepts originaux.

Ce sont souvent les marques les plus innovantes qui rencontrent le plus de succès sur l’application.

Vous n’avez pas à tout réinventer. Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez prendre n’importe quelle tendance existante et y ajouter quelque chose que personne n’a vu auparavant.

Exemple

En 2018, à l’occasion de la promotion de sa collection Denim Fit, Guess s’associe avec la plateforme en mettant en place le hashtag Challenge #InMyDenim.

Dans le but d’accroître l’exposition de la campagne, Guess a lancé un Brand Takeover (opération événementielle où une marque confie à un influenceur la gestion de son réseau social pendant une période déterminée) sur l’écran d’accueil et 4 partenariats avec des influenceurs.

🥇 Résultats :

• +5 500 vidéos
• +10,5 millions de vues
• Taux d’engagement de 14,3 %
• +12 000 followers

@guess

#inmydenim #sponsored 👖😍@madison_willow

♬ #inmydenim I’m a Mess – Bebe Rexha

N’abandonnez pas

S’il y a un mantra à retenir de tous les conseils de créateurs de contenus sur TikTok, c’est celui-ci : n’abandonnez pas.

TikTok peut être épuisant.

Même s’il suffit d’une seule vidéo pour devenir viral, ne vous découragez pas si cela ne se produit pas tout de suite.

Expérimentez tout, comme :

• L’heure à laquelle vous publiez
• Les sons que vous utilisez
• Les nouvelles fonctionnalités de la plateforme

Essayez différentes approches, tactiques, caractéristiques et voyez ce qui fonctionne.

Exemple

Vous pouvez présenter un nouveau produit ou une nouvelle campagne, partager des conseils et des astuces ou informer votre public

Par exemple, Levis propose des tutos et DIY pour donner une nouvelle vie à ses jeans.

Teinture, peinture, couture, transformation de son jean en t-shirt…

Le hashtag #buybetterwearlonger s’ancre dans les déclarations RSE de la marque et s’incarne réellement.

Et si vous êtes en manque d’idées, interagissez avec votre communauté en leur posant des questions sur ce qu’elle aimerait voir sur votre compte.

@levis

Save this video for the next time you go thrifting 📌 #vintagelevis #vintagedenim #buybetterwearlonger

♬ original sound – Levi’s

Soyez authentiques

Sur TikTok, l’authenticité passe avant l’esthétique, alors n’ayez pas peur d’essayer quelque chose de nouveau et de laisser votre personnalité de marque briller !

Les utilisateurs sont 55% plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque qui partage leurs valeurs.

Misez sur du contenu sincère et recentrez votre communication sur l’humain : une marque bénéficiera davantage de visibilité via une mise en scène, un défi ou un hashtag où elle n’apparaît pas en premier plan.

Exemple

La marque de maquillage cruelty-free de Rihanna, Fenty Beauty, s’est emparée de TikTok pour partager à la volée des vidéos non filtrées de sa communauté et de ses produits.

C’est d’ailleurs la première marque sur TikTok à avoir créé sa propre « maison » de créateurs, en faisant appel à certains des plus grands créateurs de contenus beauté dans le cadre de leur #FENTYBEAUTYHOUSE.

@emmycombss

Body lava 😍 my head is shining right now @fentybeauty #fentybeautyhouse #fentybeautyad

♬ vibe for this year – joseph fagundes

Amusez-vous

Le plus important sur TikTok, c’est de s’amuser.

On le constate tous les jours avec les influenceurs TikTok, qui jouent avec les codes de la plateforme pour faire sourire leurs abonnés.

Exemple

Starface, pansements anti-boutons jaune vif, sous forme d’étoiles et de smileys.

La marque est capable de promouvoir ses produits de manière légère et amusante, et sa stratégie a connu un succès massif.

Elle a plus d’1 million de followers sur TikTok avec des vidéos de routines de soins de la peau, de transformations amusantes, et ce, toujours avec des musiques entraînantes.

@starface

they turn 2 yrs old this nov 🥲 #starface #skincare #pimplepatch #sustainability #makeuptutorial

♬ StanIsa. – Isa

Comment créer un partenariat avec un créateur TikTok

« Comparé à Instagram, le marketing d’influence sur TikTok en est encore à ses débuts.

Ce qui signifie que c’est le moment idéal pour établir des partenariats avec des influenceurs pour promouvoir votre marque sur TikTok.

La clé d’un partenariat réussi est la confiance que vous accordez à l’influenceur. Plus vous laissez libre court à sa créativité, plus la vidéo parlera à son audience.

Faites participer les créateurs de contenus le plus tôt possible, impliquez-les dans votre plan de communication, coopérez étroitement lorsqu’il s’agit de créer des concepts, faites confiance à leur expertise – ils maîtrisent la plateforme.

D’ailleurs, 70% des influenceurs sur TikTok préféreraient devenir ambassadeurs d’une marque.

Créer des relations à long terme et pouvoir mettre à disposition toute leur créativité et leur savoir-faire semblent être une motivation première pour eux.

Conseil

Engagez le dialogue avec les créateurs de contenu dans votre niche.

Si vous savez qui est votre public cible, réfléchissez au type de contenu qui l’intéressait et aux créateurs qu’il suivrait.

Une fois que vous avez une liste, commencez à établir des relations avec ces utilisateurs en likant et en commentant leurs vidéos, puis en leur envoyant des DM.

En vous engageant régulièrement avec d’autres utilisateurs dans votre niche, vous construirez progressivement un réseau de soutien pour votre marque.

Cela peut conduire à plus de likes, de commentaires et de partages pour vos propres vidéos TikTok – ce qui est le meilleur moyen de renforcer votre profil avec l’algorithme et d’obtenir plus de vues pour votre contenu. »

Séphora Talmud

Envie d’écouter ou regarder cette partie ? 

Petit tour d’horizon des contenus tendance TikTok du moment, pourquoi ça fonctionne, et comment les adapter lorsque l’on est une marque.

À noter ! Ces exemples de contenus cartonnent en ce moment et peuvent devenir obsolètes d’ici 1 semaine, 1 mois ou 1 an. TikTok est une plateforme de création et qui dit création, dit tendance.

Les choses bougent, mais ces exemples peuvent vous donner quelques idées de ce qui peut être adapté pour une marque, quel que soit votre secteur d’activité.

On ne s’arrête pas là ! Découvrez les autres demi-journées dédiées au Content Marketing. 👇🏼

• Jour 1 – Podcast (Lundi 9 mai matin)
• Jour 1 – Content & Tech (Lundi 9 mai après-midi)
• Jour 2 – Contenus éco-responsables (Mardi 10 mai matin)
• Jour 2 – Marketing local (Mardi 10 mai après-midi)
• Jour 3 – Académie (Mercredi 11 mai matin)
• Jour 4 – Métavers (Jeudi 12 mai matin)
• Jour 5 – Contenus immersifs (Vendredi 13 mai matin)

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